Beleza e Skincare

Nos últimos 10 anos influenciadores digitais se tornaram peças chave nas estratégias de branding e comunicação de empresas de cosméticos, beleza e skincare.

Mas ao mesmo tempo em que ganharam protagonismo neste mercado, empresas também evoluíram na forma de pensar o papel desses profissionais na construção de suas marcas. Se no início o que mais importava na decisão de escolha eram grandes números, principalmente o potencial de alcance e visibilidade, hoje é possível notar grandes transformações nos critérios que norteiam a construção de estratégias de marketing de influenciadores. Podemos citar, por exemplo, a maior preocupação com a aderência aos valores e atributos das marcas, a legitimidade discursiva e a representatividade dentro de comunidades ou tribos específicas de consumidores. Ao invés de considerar apenas imagem, o alinhamento com as crenças e essência das marcas passam a ser cada vez mais elementos fundamentais da relação entre marcas e influenciadores.

O LivingReports de Beauty & Skincare Digital Influencers no Brasil apresenta o mapeamento completo da comunidade das influenciadoras e influenciadores digitais mais relevantes no universo de beleza e skincare do mercado nacional. São mulheres e homens, de diferentes perfis e localidades que criam e compartilham ativamente conteúdo sobre produtos de beleza nas mídias sociais e que disseminam informação e conhecimento e estimulam novos hábitos e tendências em maquiagem e cuidados com a pele.

Com este LivingReports você poderá navegar em uma rede com mais de 400 influenciadoras e influenciadores digitais relevantes no mercado brasileiro de beleza e skincare e descobrir como ocorrem as suas relações de influência. A partir de um mapeamento detalhado, construímos uma base de dados com informações organizadas e estratégicas que permitem saber quem são, quem influenciam e por quem são influenciados, qual sua presença e alcance digitais.

No módulo redes do LivingReports é possível compreender visualmente como os stakeholders estão conectados a partir dos seus vínculos e interações nas mídias sociais. Trata-se de um mapa integrado, que permite análises quantitativas e qualitativas das conexões entre influenciadores e suas comunidades digitais, orientando o desenho estratégias segmentadas de engajamento e comunicação.

Além disso, com o LivingReports é possível monitorar diariamente o que está sendo falado por estes influenciadores nas mídias sociais e com isso acompanhar seus discursos sobre marcas, produtos, técnicas e estilos e manter-se atualizado sobre tendências e novos hábitos de beleza e cuidados com a pele.

As influenciadoras e influenciadores foram analisados considerando a aderência de seu discurso e conteúdo produzido em relação aos seguintes temas:

  • Performance de produto
  • Tutoriais de makeup
  • Prevenção e skincare
  • Pele negra
  • Pele madura
  • Produtos orgânicos e produtos veganos
  • Fórmulas e ingredientes
  • Cruelty free e testes em animais
  • Moda e estilo
  • Autoestima

Principais perguntas respondidas neste relatório:

  • Quais são os novos comportamentos e tendências dos Influenciadores Digitais de Beleza e Skincare no Brasil?
  • Quais são os principais impactos da Covid-19 no comportamento dos Influenciadores Digitais de Beleza e Skincare?
  • Quem são os Top 20 influenciadores digitais de Beauty e Skincare no Brasil?
  • Quais são as principais comunidades digitais reveladas pela rede de influenciadoras de beleza e skincare?
  • Quem são as influenciadoras de cada comunidade?
  • Como as principais marcas de beleza e skincare estão posicionadas na rede de influenciadores digitais? Quais são as marcas mais influentes? Com quais comunidades digitais se conectam?
  • Quais são as marcas mais mencionadas pelas influenciadoras?
  • Quais são as principais tendências discursivas na rede de influenciadoras?
  • Quais os temas mais mencionados? Quais as categorias mais citadas?
  • Quem são as influenciadoras mais ativas na rede, sobre o que falam e qual o engajamento gerado?

Na era da sobrecarga da informação, transformar dados dispersos em conhecimento é fundamental para o sucesso dos negócios.

A metodologia aplicada para o desenvolvimento do LivingReports está apoiada nas teorias de análise de redes e na experiência em mais de 300 projetos realizados globalmente para as mais diferentes indústrias. Ela consiste na identificação de “pequenos mundos” de stakeholders e influenciadores, constituídos por pessoas e instituições criteriosamente mapeados e altamente relevantes para os temas em análise.

Os “pequenos mundos” apresentados no LivingReports são de alta relevância, porque é justamente nas dinâmicas de relacionamento de seus integrantes que se originam as percepções, posicionamentos e narrativas que rapidamente se disseminam pela web e influenciam uma parcela maior da sociedade, ou o que chamamos “grande mundo”.

As redes de stakeholders e influenciadores são construídas a partir do mapeamento dos vínculos online, captados por meio da interação entre os stakeholders em mídias sociais e dos diferentes vínculos off-line, como compartilhamento de local de trabalho, coprodução técnica-científica, parcerias, financiamentos, dentre outros.

Utilizando técnicas de Network Science e Netnografia, transformamos dados e informações dispersas sobre estes stakeholders e influenciadores em conhecimento organizado, integrado e atualizado, trazendo contexto e significado para nossas análises.

O LivingReports é uma plataforma interativa e dinâmica, que possibilita aos usuários navegar pelas redes de stakeholders e realizar análises visuais, qualitativas e quantitativas. No nível macro é possível ter uma visão geral da rede, compreender sua estrutura, quantificar seu nível de coesão, identificar clusters e saber quem ocupa o seu centro. No nível mezzo, é possível aplicar segmentações através de filtros e visualizar segmentações complexas para entender como determinados clusters se relacionam entre si e como um cluster específico está estruturado. E no nível micro é possível aprofundar o olhar para um stakeholder específico, seja uma pessoa ou organização, para compreender suas conexões na rede, suas relações de influência, seu posicionamento e narrativas nas mídias sociais.

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