LGBT+

A busca por maior visibilidade e inclusão da comunidade LGBTQ+ em todas as esferas da sociedade têm mobilizado a atenção de marcas e organizações que querem apoiar a causa da diversidade e igualdade de direitos.

Mas antes de abraçar este discurso, marcas precisam compreender como esta comunidade está organizada, como seus integrantes expressam sua cultura, quais são seus interesses e as narrativas que percorrem os diferentes grupos que a compõe. Paradoxalmente, ao mesmo tempo em que é extremamente coesa e articulada, a comunidade LGBTQ+ é marcada por uma grande diversidade, não apenas de gênero e orientação sexual, mas também de demandas sociais, perfis e linguagem.

O LivingReports da Comunidade LGBTQ+ no Brasil é um mapeamento completo e inédito que reúne as pessoas e instituições mais influentes no contexto brasileiro da diversidade de gênero. São influenciadores digitais, artistas, políticos, jornalistas, ativistas, empresários, ONGs, empresas, imprensa, centros culturais, dos mais diferentes perfis e localidades que criam e compartilham ativamente conteúdos nas mídias sociais e que contribuem para ampliar a visibilidade, a discussão sobre preconceito, inclusão, igualdade de direitos e valorização da cultura LGBTQ+ nas suas mais diferentes formas.

Com este LivingReports, você poderá navegar em uma rede com mais de 400 pessoas e organizações com alta relevância no tema de diversidade LGBTQ+ e descobrir como ocorrem as suas relações de influência. A partir de um mapeamento detalhado, construímos uma base de dados com informações organizadas e estratégicas que permitem saber quem são, quem influenciam e por quem são influenciados, qual sua presença e alcance digitais.

No módulo redes do LivingReports é possível compreender visualmente como os stakeholders estão conectados a partir dos seus vínculos e interações nas mídias sociais. Trata-se de um mapa integrado, que permite análises quantitativas e qualitativas das conexões entre influenciadores e suas comunidades digitais, orientando o desenho de estratégias segmentadas e mais eficazes de engajamento e comunicação.

Além disso, com o LivingReports é possível monitorar diariamente o que está sendo falado por esta comunidade de influenciadores nas mídias sociais e com isso acompanhar suas narrativas sobre temas específicos, monitorar eventos, marcas e produtos e manter-se atualizado sobre comportamento, tendências e mobilizações.

As influenciadoras e influenciadores mapeados no LivingReports foram analisados considerando a aderência de seu discurso em relação aos seguintes temas:

  • Identidade e Sexualidade
  • Ativismo Social
  • Música e Dança
  • Moda
  • Beleza
  • Design
  • Marcas e Negócios

Principais perguntas respondidas neste relatório:

  • Quais são os principais desafios e oportunidades de negócio junto a Comunidade LGBTQ+ no Brasil?
  • Como construir sua marca pela igualdade? Como pensar novas estratégias de comunicação para a Comunidade LGBTQ+?
  • Quais são as datas mais importantes da Comunidade LGBTQ+ no Brasil?
  • Como adaptar essas datas às agendas corporativas?
  • Quem são os principais stakeholders mais influentes da Comunidade LGBTQ+ no Brasil?
  • Estratégias de engajamento e negócios: Dos and Don’ts.
  • Como as diferentes comunidades de influenciadores e influenciadoras abordam a diversidade sexual?
  • Como as diferentes comunidades de influenciadores e influenciadoras abordam suas identidades de gênero e orientação sexual?
  • Como as marcas e empresas que apoiam as causas LGBTQ+ estão posicionadas na rede de stakeholders? Quais são as mais influentes? Com quais comunidades digitais se conectam?
  • Quais são as marcas mais mencionadas pelas influenciadoras e influenciadores da rede?
  • Quais são as principais causas sociais defendidas pela comunidade LGBTQ+ e quem são os principais representantes destas causas?
  • Calendário dos eventos importantes da comunidade LGBTQ+ no Brasil.

Na era da sobrecarga da informação, transformar dados dispersos em conhecimento é fundamental para o sucesso dos negócios.

A metodologia aplicada para o desenvolvimento do LivingReports está apoiada nas teorias de análise de redes e na experiência em mais de 300 projetos realizados globalmente para as mais diferentes indústrias. Ela consiste na identificação de “pequenos mundos” de stakeholders e influenciadores, constituídos por pessoas e instituições criteriosamente mapeados e altamente relevantes para os temas em análise.

Os “pequenos mundos” apresentados no LivingReports são de alta relevância, porque é justamente nas dinâmicas de relacionamento de seus integrantes que se originam as percepções, posicionamentos e narrativas que rapidamente se disseminam pela web e influenciam uma parcela maior da sociedade, ou o que chamamos “grande mundo”.

As redes de stakeholders e influenciadores são construídas a partir do mapeamento dos vínculos online, captados por meio da interação entre os stakeholders em mídias sociais e dos diferentes vínculos off-line, como compartilhamento de local de trabalho, coprodução técnica-científica, parcerias, financiamentos, dentre outros.

Utilizando técnicas de Network Science e Netnografia, transformamos dados e informações dispersas sobre estes stakeholders e influenciadores em conhecimento organizado, integrado e atualizado, trazendo contexto e significado para nossas análises.

O LivingReports é uma plataforma interativa e dinâmica, que possibilita aos usuários navegar pelas redes de stakeholders e realizar análises visuais, qualitativas e quantitativas. No nível macro é possível ter uma visão geral da rede, compreender sua estrutura, quantificar seu nível de coesão, identificar clusters e saber quem ocupa o seu centro. No nível mezzo, é possível aplicar segmentações através de filtros e visualizar segmentações complexas para entender como determinados clusters se relacionam entre si e como um cluster específico está estruturado. E no nível micro é possível aprofundar o olhar para um stakeholder específico, seja uma pessoa ou organização, para compreender suas conexões na rede, suas relações de influência, seu posicionamento e narrativas nas mídias sociais.

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